Кампания предназначена, в первую очередь, для недавних иммигрантов из бедных стран, где антитабачным программам уделяется недостаточно внимания, как говорит директор группы Quit Victoria Сара Уайт (Sarah White).

Новая кампания проходит в Рамадан, когда курильщики-мусульмане обычно отказываются от вредной привычки, по крайней мере, в дневные часы.

Лидер общины выходцев из Эритреи Ясин Муса (Yasseen Musa) говорит, что кампания имеет большое значение для африканской диаспоры, и обычно во время рамадана заядлые курильщики чувствуют себя лучше, так как не курят большую часть суток.

«Хорошо, если благодаря этой кампании курильщиков среди нас станет меньше», — говорит он.

Социальная реклама о вреде курения будет транслироваться на радиостанциях страны до 1 августа на английском и арабском языках.